HR读书|产品型社群:互联网思维的本质

导语
你说:我是HR,这种书跟我有什么关系?但所谓懂业务,这是其中一步。

书名:产品型社群互联网思维的本质

作者:李善友

出版社:机械工业出版社

出版时间:2015-03-01

ISBN:9787111490791

内容简介

传统模式企业正在直面一场空前的“降维战争”,结局惨烈,或生或死。传统模式很难避免悲惨下场,诺基亚等昔日庞然大物轰然倒塌,柯达发明了数码成像技术却依然破产,新商业的兴起到底遵循的是什么模式?微信轻而易举干掉了运营商的短信业务,“好未来”为何让传统教育不明觉厉?花间堂为什么不是酒店,而是入口?将来不会有互联网企业与传统企业之分,只有互联网思维与传统思维的较量。

这是一个崭新的时代,产品的生命周期越来越短,一个企业凭一款产品就可以一战成名,一个产品一出生就可以风华正茂,产品对产品的颠覆将成为常态。这是一个降维化生存的时代,方生方死的时代,颠覆式生存的时代,超出时空获取资源的时代,这是一个审美的时代,灵性回归的时代。

作者简介

李善友,毕业于南开大学数学系,中欧国际工商学院EMBA,先后在摩托罗拉、美国铝业集团、博士伦从事人力资源管理工作,2001任搜狐网高级副总裁、总编辑。2006年创建视频网站酷6网,并于2010年成为全球第1个在纳斯达克独立挂牌的视频网站。

李善有教授于2011年加入中欧国际工商学院,投入创业教育工作,并创办了中欧创业与投资中心,开创了中欧系列创业课程“中欧新生代创业领袖成长营”,旨在发现并助推中国具潜力的创业人才,打造中国具影响力的创业课程。

目录

引言 互联网时代的生存方式:产品型社群

第一部分 两种思维之争

01 思维是案例背后的逻辑体系

你用手指月亮,你到底是看月亮,还是看手指头?任何案例、任何技巧、任何推导过程都只不过是这个“手指头”而已,我们希望引导大家看到的是“月亮”,是案例背后的逻辑体系,所以请大家千万不要计较案例里的是是非非。

02从10亿元赌局说起

互联网时代充满了不确定性。王石说:“你不是输给了互联网,是输给了不信互联网。”赢你的根本不是互联网企业或者技术,而是你是否相信有互联网思维。

03从小米模式看互联网思维

雷军说:“互联网是一种观念,互联网核心是‘七字诀’——专注、极致、口碑、快,用互联网思想做任何事都会事半功倍。”

第二部分 互联网思维之产品篇

04降至一维,唯剩产品

今天,如果我们不能对这个时代有深刻的理解,就不能理解为什么产品是王道。颠覆,以

产品为颠覆将成为今天这个时代的常态。

营销和产品,哪个更重要?

技术和产品,哪个更重要?

战略和产品,哪个更重要?

颠覆,以产品为颠覆

产品是怦然的“心动感”

05产品的审美主义时代:极致、简洁和情怀

产品=功能×情感,情感体验超过功能体验,产品进入审美主义时代的核心关键:极致、简洁和情怀。

审美与极致:把自己逼疯,把别人逼死

审美与简洁:至繁归于至简

审美与情怀:一切品牌都将人格化

第三部分 互联网思维之社群篇

06小米盈利的秘密——小米社群

小米模式的核心是“小米社群”:别人先做硬件,小米先做软件;别人先做产品,小米先聚用户。

定义核心人群:寻找100个天使用户

020社群运营:抢占意识空间的制高点

参与感游戏:小米销售的是参与感

07 社群商业模式(上):中间成本为零,如何实现营收

如何实现零广告费、零库存、零渠道费的神话?当一个企业能够不需要广告费、库存和渠道费就能生存的时候,它转身去攻击那些需要这些东西才能生存的企业,这件事令人惊恐。

零广告费的营销神话

零库存的商业模式

零渠道费就在一戳之间

降维化:中间成本为零

产品就是广告,社群就是渠道

08 社群商业模式(下):毛利率为零,如何实现盈利

如何在毛利率为零的情况下实现盈利?产品是入口,用户是资产,必须有价值链的递延,具备第二次、第三次打击能力。

降维化:毛利率为零

价值链递延,实现二次打击

手机是入口,用户是资产

新社群商业模式:用户估值是王道

第四部分 产品是入口,社群是商业模式

09互联网时代的二向箔

什么是互联网时代的二向箔?第一是产品,第二是社群,两者共同构成了互联网时代的二向箔。

10社群势能方程式

社群势能=产品质量×连接系数。这是一个世界观的升级,或者换句话说,产品和社群之间可以互相转换,而我们具有传统思维的人只能从原子世界里来看产品,无法从比特世界里来看社群,理解不了这件事儿,你就只能从一个角度着手。

11今天,人就是商业模式

互联网时代,我们从商品为中心转为以用户为中心,从经营实物到经营用户。实物是手段,用户才是资产,人就是商业模式。

12互联网思维七字诀——产品、社群、自组织

我的互联思维“七字诀”——产品、社群、自组织,就像江湖里有武当派、有少林派一样,我们这个派别叫产品型社群,或者叫产品社群派。

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